Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya tanıtımlarını sıkı bir denetim altına aldı ve influencer reklamları üzerindeki denetimlerini artırdı. Bu kapsamda yapılan incelemeler sonucunda 11 influencer'a toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesildi. İşte detaylar:
Sosyal Medya Reklamlarının Denetimi
Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya üzerinden yapılan reklamları incelemeye aldı. Özellikle influencer reklamları, bu denetimlerin merkezinde yer aldı.
İnceleme ve Cezalandırma
Geçen yıl 5 influencer'a ceza kesilirken, bu yılın ilk yarısında 11 influencer'a toplam 6 milyon 388 bin 802 lira ceza uygulandı. Ceza uygulamalarının artmasında sosyal medyada yapılan reklamların denetiminin sıkılaştırılması etkili oldu.
Yapay Zeka ile Taramalar
Reklam Özdenetim Kurulu tarafından yürütülen Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi, Mart 2022'de başlamıştı. Bu proje sayesinde influencer paylaşımlarının reklam olarak açıkça ifade edilmemesi oranı, yüzde 57'den yüzde 11'e düştü.
Artan Farkındalık ve Başvurular
Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına ilişkin farkındalığının artması, başvuru sayılarında da bir artışa yol açtı. Reklam kurulu, gelen şikayetleri değerlendirerek gerekli idari yaptırımları uyguladı.
Uygulanan Yaptırımlar
Durdurma ve İdari Para Cezaları
Bu yılın ilk altı ayında 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası uygulanmış durumda. Durdurma cezası, mevzuata aykırı reklamlardan kaynaklanan sorunların düzeltilmesini veya kaldırılmasını hedefliyor. Ayrıca, cezalarda mevzuata aykırılığın türü, tekrarı, etki alanı ve influencer'ın ekonomik durumu gibi unsurlar göz önünde bulunduruluyor.
Geçmiş ve Şu Anki Durum
Geçen yıl, 5 influencer'a toplam 1 milyon 352 bin 808 lira ceza kesilirken, 2024'ün ilk yarısında 11 influencer'a 5 milyon 35 bin 994 lira ceza kesildi. Böylece, 1,5 yıllık dönemde toplam ceza miktarı 6 milyon 388 bin 802 lira oldu.
Yapılan Yaptırımların Detayları
Reklamların Açıkça İfade Edilmemesi
Ceza kesilen influencer'ların paylaşımlarında, ürün veya hizmet reklamlarının açıkça belirtilmemesi ya da örtülü tanıtım yapılması gibi sorunlar tespit edildi. Ayrıca, sağlık beyanları içeren ifadeler, yasaklı ürünlerin tanıtımı ve kozmetik ürün tanımını aşan ifadeler gibi mevzuata aykırı paylaşımlar da ceza gerekçeleri arasında yer aldı.
Sosyal Medya Hesaplarına İdari Yaptırımlar
2023'te 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024'ün ilk yarısında bu rakam 50'ye ulaştı.
