McDonald's, Quarter Pounder hamburgerleriyle bağlantılı E. coli salgını nedeniyle zor bir dönemden geçiyor. ABD Gıda ve İlaç İdaresi, salgında en az bir kişinin hayatını kaybettiğini ve enfekte olanların sayısının 75’e ulaştığını açıkladı. Bu durum, şirketin hisselerinde %7'lik bir düşüşe yol açtı.
Salgının Kaynağı Kıyılmış Soğanlar mı?
Baird analisti David Tarantino, bu salgının tüketici duyarlılığı ve ABD'deki satışlar üzerinde ciddi bir tehdit oluşturabileceğini belirtti. Tarantino, sorunun çözülme süresi ve medyanın ilgisinin, sonuçları belirleyeceğini vurguladı. Colorado Tarım Bakanlığı, salgının muhtemel nedeninin hamburgerlerde kullanılan kıyılmış soğanlar olduğunu ifade etti. Bu soğanların, Taylor Farms tarafından tedarik edildiği bildirildi.
Ürün Satışı Durduruldu
McDonald's, 23 Ekim'den itibaren bazı restoranlarında Quarter Pounder satışını durdurdu. Şirket, bu hafta ürünü menüye yeniden eklemeyi planlıyor. Wedbush analistleri, salgının etkilerinin sınırlı ve kısa süreli olmasını beklerken, diğer analistler McDonald's'ın önceki E. coli vakalarından daha az etkilenmesini öngörüyor.
Satışların Yeniden Canlanması Zorlaşabilir
Üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, McDonald's'ın küresel mağaza satışlarının %0,72 düşmesi ve hisse başına kazancın 3,20 dolar olması bekleniyor. Haziran ayında başlatılan 5 dolarlık yemek kampanyası, müşteri trafiğinde toparlanma sinyalleri vermişti. Ancak, E. coli salgını nedeniyle yaşanan olumsuz tanıtımın uzaması, satışların yeniden canlanmasını zorlaştırabilir. McDonald's'ın bu süreçte tüketici güvenini yeniden kazanması büyük önem taşıyor.
