McDonald's, Quarter Pounder hamburgerleriyle bağlantılı olarak ortaya çıkan E. coli salgını nedeniyle ciddi bir satış düşüşü ile karşı karşıya. ABD Gıda ve İlaç İdaresi, salgın sonucunda en az bir kişinin hayatını kaybettiğini ve enfekte olan kişi sayısının 75'e ulaştığını bildirdi. Bu durum, McDonald's'ın hisselerinde %7'lik bir değer kaybına yol açtı.
Salgının Olası Nedeni Kıyılmış Soğanlar
Colorado Tarım Bakanlığı, salgının muhtemel kaynağı olarak hamburgerlerde kullanılan kıyılmış soğanları işaret etti. Soğanların, Taylor Farms tarafından tedarik edildiği belirtildi. Baird analisti David Tarantino, salgının tüketici güveni üzerinde büyük bir tehdit oluşturabileceğine dikkat çekti ve sorunun ne kadar sürede çözüleceğinin, medyanın ilgisine bağlı olacağını vurguladı.
Ürün Satışı Durduruldu
McDonald's, 23 Ekim'den itibaren bazı restoranlarında Quarter Pounder satışını durdurdu ve bu hafta içinde ürünü menüye yeniden eklemeyi planlıyor. Wedbush analistleri, salgının etkilerinin sınırlı ve geçici olmasını beklerken, diğer analistler ise McDonald's'ın daha önceki E. coli vakalarından daha az etkileneceğini öngörüyor.
Yeniden Canlanma Zorluğu
Üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, McDonald's'ın küresel mağaza satışlarının %0,72 düşmesi ve hisse başına kazancın 3,20 dolar olması bekleniyor. Haziran ayında başlatılan 5 dolarlık yemek kampanyası, müşteri trafiğinde olumlu sinyaller vermişti. Ancak, E. coli salgını nedeniyle yaşanan olumsuz tanıtımın devam etmesi, satışların yeniden canlanmasını zorlaştırabilir.
haber merkezi
